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網絡營銷的精髓是什么?

2019.03.13 11:34:50 次瀏覽

  對于網絡營銷,小編那可是非常有話語權的,因為小編可是從事多年互聯營銷行業的小半個專家,經手過大大小小無數各網絡營銷項目,也都取得可不錯的成績,那么很多朋友都再學了很多網絡營銷課程,為什么還是做不好呢,因為沒有掌握真正的核心,那網絡營銷的精髓是什么?

  1. 轉變心態。

  需放下高傲姿態,進行平等、真誠的溝通。

  做微博營銷,心態必須開放,與消費者互動。如果不跟消費者互動,那微博營銷還不如不做。這不同于電視廣告,買下時段天天轟炸式播放,那是單向傳播。在微博營銷領域,企業的心態必須轉變。

  2. 品牌定位。

  微博就像人一樣,要有自己鮮明的特點和個性。杜蕾斯之所以成功,正是因為把其塑造成一個比較酷、好玩有趣的形象。

  網絡熱點很多,也不是說什么都要結合進去,其中會有一些權衡。比如微博上的兩個熱門體裁,一是“抱抱體”,二是“杜甫很忙”,杜蕾斯套用了抱抱體,發了一條微博,因為“抱抱體”是在闡述人與人關系的,這符合杜蕾斯的定位。但是,“杜甫很忙”,我們覺得不合適。

  3. 團隊作業。

  據透露,僅杜蕾斯微博的維護人員就有12人,分為文字組、圖片組、視頻組。

  團隊分工細致,光涉及內容部分,就分為內容、文案和回復幾個工種。內容人員負責主要的微博信息發布,文案人員策劃主題,兩名回復人員則需要在所有@杜蕾斯官方微博 的信息里篩選有趣內容,以及回復部分網友評論。

  每天早晨,微博團隊召開例會,討論當日熱點,確定主題。杜蕾斯微博每天大概發布十條信息,其中,原創需要占6到8條,其余則來自網友微博和@里的內容,僅@杜蕾斯的信息,每天就達到2萬多條。網民也成為創意的一份子。

  每一條發布在杜蕾斯官方微博上的內容,都會在運營團隊的資料庫中歸類。五天之后會統計每條內容的評論數和轉發數,月底進行深入分析,可得知哪些內容有吸引力,哪些內容欠佳。

  4. 溝通互動。

  杜蕾斯平均每天要回復400多次,最高紀錄是一天回了1000條。另外杜蕾斯微博還會大約每隔一小時,搜索一下和杜蕾斯、安全套有關的微博,并選出合適的進行互動。

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