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談談整合營銷

2018.03.28 17:31:32 次瀏覽


  ”整合營銷”理論產生和流行于20世紀90年代,是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨(Don Schultz)提出的。整合營銷就是“根據企業的目標設計戰略,并支配企業各種資源以達到戰略目標”。 整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為,綜合協調地使用各種形式的傳播方式,以統一的目標和統一的傳播形象,傳遞一致的產品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位,建立產品品牌與消費者長期密切的關系,更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。

  整合營銷傳播的中心思想是,通過企業與消費者的溝通,以滿足消費者需要的價值為取向,確定企業統一的促銷策略,協調使用各種不同的傳播手段,發揮不同傳播工具的優勢,從而使企業的促銷宣傳實現低成本策略化與高強沖擊力的要求,形成促銷高潮,其基本要求是滿足顧客要求和實現企業經營目標。整合營銷以顧客需求為出發點來系統地思考營銷問題,這是整合營銷與傳統營銷的不同之處。整合營銷的實施是一項龐大的系統工程,牽涉到企業的多個部門和多項活動。

  整合營銷,具有信息資源廣泛,傳播速度快的特點,但同時信息如果沒有得到有效的關注也會造成傳播不廣,淹沒于信息之中。更加精準的定位與切入,能夠更好地引起人們的關注度互動共鳴,是網絡整合營銷的重中之重。


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