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SEO與PPC基礎:如何為付費搜索找到適合到你的營銷組合

2017.02.18 15:31:10 次瀏覽

在談到網絡營銷之前,相信你已經對網站營銷中的幾個基本的概念進行了解SEO,PPC,CPC,CPA ...... 這一切是什么意思呢?在這個多部分組成的系列文章中,我將談論每次點擊付費(PPC)廣告,在運行一個成功的運動的基本要素。首先,讓我們談談PPC是什么,以及它如何融入整體的網絡營銷組合。

本系列文章
? 第1部分、如何為付費搜索找到適合到你的營銷組合
? 第2部分、關鍵字研究
? 第3部分、帳戶和廣告系列設置
? 第4部分、關鍵字匹配類型
? 第5部分、廣告文案的開發和測試
? 第6部分、投放管理
? 第7部分、質量得分
? 第8部分、評價數據
? 第9部分、時段管理
? 第10部分、地理定位



背景和歷史的PPC


PPC是在網站上使用的互聯網廣告模式,廣告客戶只需在他們的廣告被點擊。雖然大多數人認為PPC廣告的“主機”的搜索引擎,競價排名是搜索引擎不限。許多其他的網站主機PPC廣告,包括博客,新聞網站,基于Web的電子郵件,甚至是社會媒體網站,如Facebook和LinkedIn。該系列產品將主要集中在搜索競價排名,但重要的是要注意的,以及其他類型的。


雖然PPC是一個知名的在線廣告的一部分,這些天,這是情況并非總是如此。早期的網絡廣告的橫幅廣告和彈出窗口的形式,和廣告商的印象,而不是每次點擊收取每?!癙PC中存在一個模糊的方式在20世紀90年代后期,但它不是,直到谷歌發布AdWords在2002年,它成為家常便飯。因此,PPC廣告的大部分仍是一個謎。


PPC是一種績效為基礎的廣告 - 換句話說,只有當廣告客戶支付的結果(在這種情況下,點擊廣告)。這使得從傳統的線下營銷形式,包括電視,廣播,印刷和室外的PPC不同。在傳統營銷中,廣告客戶支付的廣告放置的位置 - 不論得到的結果。此外,傳統媒體在廣告創意需要一個無意義的投資。設計師,撰稿人,空氣人才,廣播室都積極參與之前,傳統的廣告打市場 - 這意味著很長的時間,有時數月。由于PPC廣告主要是基于文本的,一個人可以創建和推出的廣告,在很短的時間內,我們將在后面看到。



PPC廣告的有效利用


PPC廣告是非常有效的,因為它的高度可衡量的。廣告客戶可以得到的數據非常詳細的級別,讓他們知道到底是怎么工作的,什么是不。以下是常見,有效的使用PPC廣告。

直復營銷
直復營銷可能是流行的PPC使用,并有很好的理由。不同于其他形式的在線和離線廣告,PPC廣告幾乎立即的生活 - 使廣告商能夠獲得轉換數據在同一天的廣告開始的。由于PPC廣告文案是幾乎完全的廣告,它可以而且應該包括引人注目的優惠和強烈呼吁行動 - 直復營銷的關鍵要素。搜索,PPC也達到潛在客戶在恰到好處的時刻:當他們正在積極尋找的產品或服務,這是一個直接營銷的夢想。雖然這些元素是很重要的,其他類型的廣告,PPC的跟隨性和即時性,使得它采用直接營銷的一個非常有效的戰術。

測試

消息測試是直接營銷的一個重要原則。直郵廣告商已經測試了多年。但是,當直接郵件測試需要數月才能得到結果,PPC測試只需要幾天或幾周。幾乎每一個元素的PPC測試,但這里有一些常見的測試:

? 關鍵字。廣告客戶可以使用PPC發現什么樣的關鍵字或短語,他們的客戶正在尋找這些關鍵字句驅動器轉換為他們的業務。
? 廣告文案。抓住關注的廣告信息?消息驅動大部分銷售?PPC廣告文案測試回答這些問題。
? 著陸頁。PPC偉大的方面之一是,它可以同時測試多個目標網頁的。廣告客戶可以了解哪些頁面在其網站上開車銷售。

向其他市場
因為測試是如此之快,很容易在PPC關鍵字,結果,廣告文案,和登陸頁面的測試,可以推出其他的營銷渠道。許多廣告客戶已成功開發的整個市場營銷活動消息通過PPC的測試。因此,它的建議開始PPC的市場營銷活動。這樣做將提供有價值的洞察哪些,關鍵字句和廣告文案點的共鳴最好與你的目標受眾,將產生積極的影響,對整個活動,在線和離線。



優點PPC


PPC有幾個額外的好處:
? 快速實施。一旦你決定的關鍵字和廣告文案,活動可以成立,并在一兩天去住。(在未來的本系列中,我將介紹如何做到這一點。)
? 可控成本。你決定你愿意每天花多少,因此可以很容易地留在您的預算之內。
? 廉價的交通。您的出價你能負擔得起為每次點擊支付。
? 跟蹤的結果。正如前面提到的,你會發現很快什么可行,什么不,你可以編輯您的廣告系列。
? 高度可測試。您可以測試關鍵字,廣告文案,目標網頁,以找出效果更好,并使用此數據來通知其他渠道。



缺點PPC


? 它可以是復雜的。從表面上看,PPC聽起來很簡單:只要選擇你的關鍵字,廣告文案,和登陸頁面,并繼續。是的,與傳統營銷相比,PPC是很容易 - 但是還有很多功能和設置,可以訪問你,如果你不小心。我會在未來的分期好的實踐,幫助您避免陷阱。
? 它需要持續的監控。如果你沒有正確設置預算和出價,您可以通過貨幣吹迅速。PPC需要日常的監督,以確保不會發生這種情況。
? 它可以在您的網站中暴露的缺陷。的功能,缺乏一個呼吁采取行動,和競爭劣勢的問題會迅速暴露出來,在PPC活動。
? 廣告文案有它的局限性。PPC廣告非常簡單:你獲得25個字符,廣告標題70個字符的描述。在PPC冗長的解釋和長長的列表功能將無法正常工作。廣告也不限于文字 - 有沒有在搜索廣告的圖像。
? 你的競爭對手與你一起出現。這種情況發生在其他營銷 - 打印和黃頁浮現在腦海中。不過,這是重要的考慮PPC活動時,請注意這個限制。

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