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文質雅育

2017.02.18 16:40:23 次瀏覽

 文質雅育-案例介紹

主推項目:
1、問答口碑營銷
2、搜索引擎營銷
3、論壇推廣營銷
4、軟文營銷
5、本地化營銷
合作介紹:
文質雅育是
同道堂旗下青少年教育研究機構。以中國傳統文化的研究、傳承和發揚為宗旨,堅持古為今用、以古為新的創造性發展理念,以傳承中華人文正脈、弘揚中華文化核心精神——正、清、和、雅為己任。以中國傳統藝術為核心,以書、畫、陶瓷、古琴、花道、香道、茶道、太極“八雅”為載體,全面打開眼、耳、鼻、舌、身、意對藝術的感知能力。
正因為此,學習的內容不是學科輔導、舞蹈鋼琴培訓等熱門課程,所以文質雅育招生比較困難。為了打開線上口碑讓更多的家長了解文質雅育同時傳播傳統文化讓更多的孩子了解和學習傳統文化,文質雅育和橙速科技在2015年開始合作網絡整合營銷項目。
橙速科技針對文質雅育的課程特色以及行業特性,定下本地化口碑營銷策略,深入19樓和本地論壇,用軟文營銷打開文質雅育知名度實現特色課程的傳播,讓更多本地家長了解并選擇。同時在網絡上針對品牌進行多角度為內容的包裝,通過良好的搜索引擎品牌關鍵詞排名展示、新聞媒體報道、活動宣傳等方式和軟文進行互動,實現了線上了解→線下咨詢的轉化。
效果展示:
①19樓軟文

基于教育行業的共性,在19樓的關注度較高,所以19樓的軟性的東西是重點。幾乎每周都會在19樓發軟文和做互動,部分軟文效果較好,上了19樓頭版頭條,吸引了大量流量和目標人群。
1) http://www.19lou.com/forum-263-thread-5621429773600118-1-1.html
以一個家長的角度闡述學習書法的好處,并通過前后對比來突出效果,同時在這個過程中將客戶的信息自然的融入,可信度較高。
·2015.4.23,上19樓首頁,吸引了大量流量,讓文質雅育幾乎在一天之內打開了在濱江的知名度,很多濱江家長都過去咨詢報名。

2015.4.23,上19樓教育版塊頭條,流量增加并且有真實家長咨詢

幾乎都是真實家長回復,關注度較高


2)http://www.19lou.com/forum-263-thread-4511430893533938-1-1.html
用家長的身份來寫,但是卻以孩子的角度來切入,通過孩子的口來突出客戶的信息,更加真實可靠。
2015.5.6,上了19樓教育版塊首頁,圖片展示,起到了很好的品牌曝光的作用。


②關鍵詞排名






通過橙速科技的推廣,文質雅育客戶自身品牌的展示效果較好,將招聘信息都擠下去了,并且展示形式也更加多樣,不會像之前的客戶一樣較單一。像官網、百度知道、百度文庫、搜狐媒體、人人小站、天涯社區、豆瓣小組都有所展現。

并且在貼吧、豆瓣、博客、人人都各大平臺展示都進行了優化:建立了百度貼吧,并且進行維護,被百度收錄;豆瓣創建小組,并且進行維護,被百度收錄,且在品牌首頁有展示,另外針對單個的關鍵詞也有單獨的展示頁面;博客創建并進行優化,收錄較好;人人小站的收錄較好,并且在品牌首頁有展示。

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